Как “Булгари” завладя Италия и света
Със сигурност “Булгари” е най-престижната бижутерска марка в света днес. За да стигне до върховете на лукса, тя тръгва от Балканите.
Как става така, че се превръща в символ на Made in Italy по света онова малко магазинче, което гръкът Сотириус отваря в центъра на Рим през 80-те години на XIX век?![](https://www.sofiarim.com/wp-content/uploads/2019/07/булгари7-500x375.jpg)
И днес, когато вече не е фамилна фирма, а е част от империята за лукс LVMH, “Булгари” остава вярна на традициите си да бъде в крак с всички новости в своята сфера, запазвайки историята си.
Чар и елегантност, и най-вече типичният италиански стил, са нещата, които я отличават от всички останали бижутерски марки по света.![](https://www.sofiarim.com/wp-content/uploads/2019/07/булгари1-500x397.jpg)
Кой е Сотирио, както се нарича на италиански Сотириус? Това е млад бижутер, който емигрира в Италия от Епир, Гърция, в търсене на късмета си. Това става през 1880 г., когато Сотирио е едва 23-годишен.![](https://www.sofiarim.com/wp-content/uploads/2019/07/булгари9-356x500.jpg)
Той е роден в Парамития, Северозападна Гърция и произлиза от семейство с влашки корени. Това са овчари номади, но и умели търговци и занаятчии, специализирани най-вече в обработването на металите.![](https://www.sofiarim.com/wp-content/uploads/2019/07/булгари8-500x375.jpg)
Другите им умения се простират във владеенето на няколко езика, благодарение на което общуват с останалите търговци в Европа.
През 1877 г., по време на Руско-турската война, Сотирио и много други власи напускат Парамития и се приютяват на остров Корфу. Оттам Сотирио се отправя с кораб към Италия.![](https://www.sofiarim.com/wp-content/uploads/2019/07/булгари2-500x375.jpg)
Първият етап е Неапол. След неуспешен опит да започне нов живот младият Сотирио заедно с македонския златар Деметрио Кремос отваря през 1884 г. първото си дюкянче в Рим на Виа Систина – по онова време това е една от най-оживените улици в центъра на града, посещавана най-вече от чужденци.
Именно те са и хората, които му носят успех. Сребърните предмети и бижута, изработени от Сотирио, се харесват много на английските туристи, както и на прииждащите от Северна Европа чужденци.![](https://www.sofiarim.com/wp-content/uploads/2019/07/булгари3-500x424.jpg)
Сотирио отваря и нови магазини в Рим, но след това и в Неапол, Соренто, Сан Ремо, Сен Мориц в Швейцария, където гъмжи от богати туристи. Това са все градове, свързани с жп линии.
Сотирио забогатява. Отваря магазин на Виа Кондоти 10 в Рим, в който продава и антикварни предмети, както и ценни предмети от старо сребро и бижута. По този начин се опитва да отговори на търсенето на изисканите си клиенти.![](https://www.sofiarim.com/wp-content/uploads/2019/07/булгари12-500x375.jpg)
Синовете на Сотирио -Костантин и Джорджо, започват още от малки да заработват в семейната фирма.
През 1908 г. Джорджо отива за пръв път в Париж, до където баща му обикновено пътува, за да закупи стока за клиентите си. По онова време френската столица е център на висшата бижутерия.
Връщайки се в Италия, Джорджо се опитва да убеди баща си да се концентрира предимно в бижутерията.![](https://www.sofiarim.com/wp-content/uploads/2019/07/булгари11-500x375.jpg)
Фамилията започва да се доверява за изработката на бижутата си на римската лаборатория на младия златар Убалдо Крешенци, с когото започва сътрудничество.
През 1934 г. братята Костантино и Джорджо Булгари поставят началото на съвсем обновения си магазин на Виа Кондоти 10 в Рим. Именно снимката на техния магазин илюстрира понятието “магазин” в италианската енциклопедия “Трекани”.![](https://www.sofiarim.com/wp-content/uploads/2019/07/булгари10-500x389.jpg)
По онова време Рим се смята за града на трите “кралски двора” – на папата, на Савоите и на Мусолини.
Сред клиентите на “Булгари” са все богати търговци, индустриалци, политици , аристократи, международни знаменитости. Сред тях е и богатата американска наследница Дороти Тейлър, омъжена за граф Дентиче ди Фрасо. Тя проправя и пътя на “Булгари” в Холивуд.![](https://www.sofiarim.com/wp-content/uploads/2019/07/булгари13-500x375.jpg)
През декември 1939 г., малко преди да напусне Рим, графинята купува скъпа огърлица.
Подобно на нея, и други богаташи се снабдяват със скъпи украшения като средство за инвестиране на спестяванията си. Предимството им е, че не губят от стойността си с течение на времето, а освен това са лесни за пренасяне при пътуванията, както и за укриване при турболентни събития от рода на войните.
През 60-те години на миналия век компанията “Булгари” успява да закупи едни от най-стойностните скъпоценни камъни и бижута, идващи от Индия.![](https://www.sofiarim.com/wp-content/uploads/2019/07/булгари17-375x500.jpg)
По онова време извоювалата независимост от колониалния режим нова Индийска република отваря съкровищниците на дворците си, където се намират ценности, идващи от международната търговия.
През 1972 г., или година след отварянето на първия си магазин в Ню Йорк, “Булгари” отдава чест на Съединените щати чрез създаването на колекция бижута, пресъздаваща цветовете на американското знаме.![](https://www.sofiarim.com/wp-content/uploads/2019/07/булгари15-500x375.jpg)
Така славата на марката достига нови висоти. Клиентки на бижутерската марка стават младите, модерни и активни жени, които са способни да си купуват сами нещата, които желаят. По този начин те “съобщават” на света за високия си социален и професионален статус.![](https://www.sofiarim.com/wp-content/uploads/2019/07/булгари6-500x375.jpg)
Бижутата на “Булгари” красят американките не само на елегантни галавечери, а и с по-семпли модели и през работния им ден.
(Снимките са от изложбата на исторически бижута на “Булгари” в римските Кастел Сант’Анджело и Палацо Венеция, отворена до 3 ноември 2019 г.)![](https://www.sofiarim.com/wp-content/uploads/2019/07/булгари14-500x375.jpg)
ВИЖ ОЩЕ
Как да видим Венеция нискотарифно
Популония – пристанището на етруските
Елба – зеленият остров